Roma,  marzo 2012 - Lo scorso venerdì 2 Marzo si è svolta presso l’Ufficio Informazione in Italia dell’Unione Europea la cerimonia di premiazione del premio “Immagini Amiche” 2012 che ha visto l’Ufficio OIM di Roma vincitore per la categoria pubblicità web con la sua campagna di sensibilizzazione sulla migrazione.

Il premio, promosso dall’UDI (Unione Donne in Italia) e con il patrocinio del Ministero delle Pari Opportunità e della Commissione Europea, è nato dalla necessità di incoraggiare una comunicazione socialmente responsabile in Italia, specialmente riguardo alla rappresentazione della donna nei media italiani, troppo spesso vittima di stereotipi e strumentalizzazioni.

La campagna, realizzata dall’agenzia Publicis insieme ad altri professionisti che per l’occasione hanno lavorato pro bono, raffigura una dottoressa di origine congolese fotografata nell’atto di salvare la vita di un uomo italiano. Sull’immagine campeggia lo slogan: “Il solito immigrato protagonista di un fatto di cronaca”.  Un messaggio che mira a capovolgere la percezione comune del migrante come un criminale e a sottolineare il contributo positivo che gli immigrati apportano sia all’Italia sia al loro paese d’origine.

L’OIM è stata premiata, ha sottolineato la giuria, “per l'effetto a sorpresa, che non viene solo generato dall'immagine dell'italiano per terra soccorso da una persona migrante, ma anche dal fatto che leggendo immigrato ci aspetteremmo di trovare comunque un uomo, mentre invece si tratta di una donna. Questa è un'immagine che combatte la doppia discriminazione: quella legata alla provenienza e quella di genere, una doppia discriminazione che vivono su di sé solo le donne”

“La campagna realizzata con l’aiuto dell’agenzia Publicis è un invito ad una maggior tolleranza e alla creazione di un clima lontano dalla xenofobia”, conferma José Angel Oropeza, Direttore dell’Ufficio di Coordinamento OIM per il Mediterraneo.

 “Il riconoscimento ricevuto con il premio ‘immagini amiche’ è particolarmente importante”, continua Oropeza, ”perchè permette di dare il giusto risalto al ruolo delle donne migranti, che rappresentano la metà dei migranti residenti in Italia“.

La campagna può essere visualizzata qui .

 
Per informazioni:

Flavio Di Giacomo Tel. +39 06  44 186 207,  fdigiacomo@iom.int